2026年新春将近，当各品牌忙于铺陈团圆盛宴之时，美好食品却联合成都本土喜剧力量“一支麦”，用一场名为“心态不炸场子炸”的脱口秀专场，“炸”开了另一种年味。舞台上，幽默拆解着年轻一代的“年关焦虑”；舞台下，笑声与共鸣在“酥福专车”和“美好厨房”的打卡点间流动。这不仅仅是一场演出，更是品牌精心打造的一次“情绪出口 + 美食入口”的整合实践。美好食品借此邀请用户在笑声中松绑，在共鸣中寻味，不仅传递了“酥福过大年”的味觉承诺，更悄然完成了一场从“触动味蕾”到“安抚心灵”的品牌沟通转型。
破局团圆命题，美好食品的“反套路”营销
春节档营销，历来是各大品牌的必争之地。随着消费模式持续演变、用户触点日益多元，传统年俗从线下团聚延展至线上分享，从家庭场景拓宽至社交场域，年轻消费者以充满创造力的方式为“年味”带来了更多可能。“新年味”的出现也为品牌营销带来了新的机遇和挑战。
当大多数品牌仍然沉浸在以“团圆”为核心的传统叙事时，美好食品敏锐地洞察到，在宏大而熟悉的节日叙事之下，一种名为“年关焦虑”的情绪正在年轻群体中滋生。社交压力、家庭期待与自我审视等元素相互交织，使春节在节庆表象下承载了一份无形的情感负担，而脱口秀这一兼具年轻表达与情绪解压功能的艺术形式，成为了破局的载体。基于这一判断，美好食品决定跳出传统年节团圆营销红海，联合成都一支麦喜剧，用一场脱口秀抢占春节档的先机，释放出CNY营销的新价值。
活动现场，美好食品精心设计了一系列可感知、可参与的互动环节，打造了一场沉浸式的解压活动。在心态防炸签到板，邀请每位用户亲手撕下“粘”人标签，完成一次情绪上的“断舍离”；“酥福专车”上，可爱的玩偶食材带来有趣、治愈的食玩体验；小酥肉、黑猪午餐肉的现场试吃，让“酥福”从情绪体验延续至味觉满足……轻松幽默的脱口秀表演、有趣治愈的互动设计，美好食品这场看似与春节营销相悖的反向操作却构建了一个让情绪被看见、被接纳、被消解的空间，用真实的小情绪和真诚的共鸣拉近与用户的情感距离。
一口口酥脆的治愈美食，一次次炸响的欢笑与掌声，是美好食品在这场春节档竞争中选择用“心态不炸场子炸”来“炸场”的真正用意。不空谈道理，不刻意煽情，用快乐消解焦虑，以“美好”享受生活，这场“反套路”的情感对话，为CNY品牌营销写下了轻松、解压的全新注解。
从“笑点”到“记忆点”，美好食品加深产品价值标签
如果说活动现场为用户构建了一个释放情绪的“体验容器”，那么脱口秀的内容就是埋下品牌与产品价值的记忆关键。美好食品通过与演员的深度共创，从社会情绪、地域文化、家庭关系等不同维度切入，展开了一系列“定制化”的喜剧表达，将产品价值悄然编织进一个个生活化叙事之中。
“火腿肠必须是美好，这是儿时的味道”，在麦师这位地道川渝人的讲述下，美好火腿肠成为了川渝人共同的童年记忆，勾勒出美好火腿肠伴随一代人成长的温暖画面。从“赛博自律”的幽默自嘲，到深夜饥饿的真实场景，脱口秀演员海宇让烹饪简单、吃法丰富的美好农家小酥肉轻松登场；而尤一则带来了一个独特温馨的酥肉故事，从女友的减肥趣事中自然融入美好小酥肉有梗、有料的产品特点。在牛多的家庭生活段子中，美好黑猪午餐肉因为品质高、吃法丰富的特点，成为了兼顾营养与效率的早餐选择。美好食品通过优质内容的合作塑造了更具象化的品牌形象，将广告转变为年轻人喜闻乐见的趣味内容，成功加深产品与用户的链接。
这些看似信手拈来的段子，实则是基于生活的深刻洞察。美好食品借助脱口秀演员全网粉丝200W+的自媒体矩阵进行二次扩散，与家庭、朋友、自我关爱等温情场景深度绑定，持续强化消费情感动机，为产品贴上了全新的“情感标签”，不断丰富产品记忆点：小酥肉可以是“自我的及时犒赏”、火腿肠连接着“乡愁的温暖慰藉”、午餐肉则代表着“家人的细心关怀”……此外，产品+周边的伴手礼更将这份从现场收获的快乐与温暖，带入用户的日常生活，使“酥福过大年”从抽象祝愿落地为可感知、可品尝、可回味的体验。
情感赋能品牌，美好食品搭建用户沟通范式
情绪营销是一场品牌与消费者心灵的“双向奔赴”，倾听与输出同样重要。早在这场“心态不炸场子炸”的脱口秀表演之前，美好食品就发起了“心态炸裂时刻”UGC征集活动，用一场线上“开放麦”主动倾听用户的真实情绪需求，以真诚、用心的方式回应用户，成功构建了从线上共鸣到线下体验的完整情绪闭环。
“爱你老己，明天见”成为2025年末刷屏社交平台的网络热梗，这个充满温情的段子背后，藏着一股不可忽视的热潮。当代年轻人正在从向外寻求认可，转向主动向内投资，为情绪与体验买单。《2025 Z世代情绪消费报告》进一步印证了这一趋势：2025年愿为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。因此，如何接住新时代情绪，打好情绪营销的牌局也成为了每个品牌必需面对的关键问题。
情绪营销不只是抖机灵，而是抢夺用户的“共情权”。美好食品凭借着细腻、敏锐的情感洞察，以小切口撬动用户情绪需求。本场脱口秀活动，美好食品在社交流行里寻找共情，用“治愈系”的活动内容缓解年关焦虑，将活动的热度转化为品牌的温度，传递“酥福过大年”的情绪价值，以差异化抢跑春节档营销。这一系列动作背后是美好食品“让用户笑-让用户买单-让用户讲故事”的情绪营销逻辑，为品牌与用户的双向沟通提供了一个值得借鉴的范式。
当产品被赋予鲜活的生活故事与情感温度，当笑声中“美好生活，美好滋味”开始深植人心，美好食品再一次用创新表达与用户站在一起。未来，美好食品也将继续以产品为载体、以情绪为触点，为用户带来更多“酥福”体验。 | 
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